Contentpijlers klinken als iets uit een marketingcursus, maar het is eigenlijk heel praktisch. En je kunt gewoon nameten of jouw pijlers werken, daar kom ik onderaan op terug.
Wat zijn contentpijlers?
Een aantal vaste onderwerpen waar al je content onder valt. Zo rond de vijf is genoeg. In plaats van elke week opnieuw te hoeven bedenken waar je over gaat posten, kies je een van je pijlers en maak je daar iets over.
Meer is het niet. Je hebt er geen strategiedocument voor nodig, alleen een lijstje waar je op terugvalt als je hoofd leeg is.
Waarom je dit wil? Het kost je een stuk minder denkwerk om iets te maken, want de vraag is niet meer waar je het over gaat hebben, alleen nog hoe je het brengt. En na een paar maanden weten je volgers waar jouw account over gaat, dus ook waarom ze je zijn gaan volgen.
Waar het vaak misgaat
De meeste mensen maken hun pijlers te breed of te smal. Te breed betekent dat er letterlijk alles onder valt, en dan helpt het je niet bij het kiezen. Te smal betekent dat je na vijf posts bent uitgepraat.
| Te breed | Te smal | Werkt wel |
|---|---|---|
| Ondernemen | Mijn nieuwe planner uit de shop | Werken met een planner |
| Inspiratie | De koekjes die ik dinsdag bakte | Recepten voor een volle dag |
| Marketing | Mijn ervaring met die ene tool | Tools die marketing makkelijk maken |
En let hierop: een vorm is geen pijler. Reels is geen pijler, achter de schermen ook niet. Dat is hóe je iets brengt, niet waarover het gaat. Houd die twee gescheiden, anders kun je straks niet zien of het onderwerp goed werkte of het format.
Zo bepaal je jouw pijlers
Dit kost je een kwartier. Pak een leeg blad en doe het meteen, niet volgende week.
1. Schrijf tien onderwerpen op waar jij iets over te zeggen hebt
Niet nadenken of het slim is of goed genoeg, gewoon opschrijven wat er in je opkomt. Tien stuks.
2. Streep weg wat niet over jouw klant gaat Loop je lijstje langs en stel bij elk punt één vraag: heeft de persoon die ik wil bereiken hier iets aan? Zo niet, doorstrepen. Vaak blijft er ongeveer de helft over en dat is prima.
3. Zet bij elkaar wat bij elkaar hoort Je gaat merken dat een paar van je punten eigenlijk hetzelfde onderwerp zijn, alleen anders opgeschreven. Maak daar groepjes van en geef elk groepje een korte naam van twee of drie woorden.
4. Kies er drie tot vijf Heb je er meer, dan gebruik je ze na een maand niet meer. Heb je er minder, dan wordt je feed eenzijdig. Met vier pijlers kun je bijvoorbeeld één keer per week per pijler posten.
5. Check of je ze kunt gebruiken Bedenk per pijler drie concrete posts. Lukt dat niet zonder te zwoegen, dan is de pijler te smal of het is toch een vorm in plaats van een onderwerp. Even aanpassen dus.
Welke pijler levert je het meeste op?
Hier stopt bijna iedereen, maar dit is het interessantste deel. Je pijlers kiezen is namelijk een aanname. Of je publiek er ook echt op zit te wachten, weet je pas als je het nameet.
Zet bij elke post welke pijler het is Vanaf nu noteer je dat gewoon. Dat kan in een spreadsheet, of in Dashdeck. Daar kun je twee eigen categorieën per post kwijt, dus bijvoorbeeld één voor de pijler en één voor het format.
Vergelijk gemiddelden, niet totalen Zet per pijler het gemiddelde bereik naast elkaar. Heb je van de ene pijler tien posts en van de andere drie, dan zegt het totaal niks.
Wacht tot je vijf posts per pijler hebt Daaronder kijk je naar toeval, hoe verleidelijk het ook is om na twee goede posts al conclusies te trekken.
Kijk niet alleen naar bereik Dit is belangrijk, want de uitkomst is bijna nooit dat er één pijler wint. Wat ik meestal zie: de ene pijler haalt veel bereik maar wordt weinig opgeslagen, en de andere haalt minder bereik maar levert wel de meeste saves en de meeste nieuwe volgers op. Dan heb je dus een pijler voor je zichtbaarheid en een pijler voor je groei. Je hoeft er niks weg te gooien, je gaat ze anders inzetten.
Het gevolg
Na een maand of twee weet je welk onderwerp je publiek echt van je wil zien, en dat is vaak niet wat je zelf had gedacht. Veel mensen komen erachter dat juist die pijler waar ze zelf lauw over waren het beste presteert, terwijl hun lievelingsonderwerp achterblijft. Niet leuk, wel nuttig.
En dat is nou precies waarom je het meet in plaats van erover na te denken.
Wil je makkelijk zien welke pijler het meest succesvol is?
In Dashdeck geef je je posts een eigen categorie en zie je per categorie je bereik, saves en shares enz. terug, inclusief heatmap. Geen Excelletjes en niet zelf van alles opzoeken! Je kunt een gratis account maken op Dashdeck.